Facebook podria desbancar a Google en publicidad

Facebook podría quitar a Google el primer puesto en la publicidad online, un mercado que también se disputa con Yahoo y Microsoft y que supone la primera fuente de ingresos del buscador.

En una reunión mantenida con un grupo de especialistas en alta tecnología, Sheryl Sandberg comentó que, aunque hasta el año 2010 no estaba previsto empezar a obtener beneficios, los ingresos publicitarios estaban creciendo tan rápido en Facebook que ya han logrado cosechar resultados positivos.

Según Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, los buenos resultados de los ingresos publicitarios de Facebook ponen de relieve el potencial de la red social para atraer anunciantes.

Sandberg, que lleva tiempo luchando contra la percepción de que Facebook carecía de un modelo de ingresos, logra así alcanzar sus objetivos. En este sentido, la directora de operaciones presentó un plan de acción para convertir a la compañía en una máquina de hacer dinero, describiendo cómo la compañía aspiraba a tener ingresos a partir de anuncios novedosos dirigidos a sus 300 millones de usuarios.

Sheryl Sandberg dijo que Facebook ha estado cambiando su estrategia para llevar a cabo una similar a la de Google, en la que el estilo del anuncio se parece al estilo de sus búsquedas. La ejecutiva afirmó que la publicidad era un “embudo” que empieza arriba, al implicar a mucha gente y crear demanda, y después llega abajo, donde un grupo selecto compra un producto.

Facebook está modificando su estrategia para poner en marcha una técnica similar a la de Google, relacionando la publicidad a las búsquedas que hagan los usuarios de la red.

“Google hace un trabajo mejor que cualquier otra compañía, al anunciarse a gente que está en la parte de abajo del embudo y sabe lo que quiere, y está buscando comprarlo”, ha comentado Sandberg, quien hizo estas declaraciones horas después de que Google anunciara unos ingresos de 5.940 millones de dólares en el tercer trimestre.